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百度竞价培训:如何设置推广单元?

字号+ 作者:海瑶SEO培训研究中心 来源:百度SEM培训班 2016-11-17 21:24 我要评论( )

百度竞价培训:如何设置推广单元? 推广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位,推广单元的建立与关键词的选择息息相关,一个推广单元里面可以设置很多关键词。之所以要建立推广单元,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广单元的再一次

百度竞价培训:如何设置推广单元?

推广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位,推广单元的建立与关键词的选择息息相关,一个推广单元里面可以设置很多关键词。之所以要建立推广单元,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确,进而也使得账户更加清晰化。
百度竞价培训:如何设置推广单元?-海瑶SEO培训研究中心

 

1 推广单元的设置思路

2 推广单元的设置技巧

 

  在推广单元中,关键词和创意是多对多的关系,即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意,在推广结果展现时,同一关键词可对应多个创意,同一个创意也可能会被多个关键词使用。

推广单元的设置思路

建立好推广计划以后,要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。

推广单元的设置技巧

1、同一单元关键词意义相近,结构相似。

  2、推广单元的名称要围绕核心关键词来写。

  3、为一个单元写3-5条密切相关的创意。

  4、为每一个推广单元设置单独的“主题”

 

  5、按照网民的搜索意图建立推广单元

 

A:百度竞价的推广单元对上衔接推广计划,对下衔接关键词和创意,由此可见,推广单元起着承上启下的重要作用。

B:在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。

C:在如何设置推广计划中:推广计划建议7-17个,那么推广单元呢?实际上推广单元的数量应该由关键词的数量和关键词的词性等因素确定。

D:这里我们需要再次着重强调的是,推广计划和推广单元的划分,实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户,以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,有一个推广单元,还是有一百个都要根据实际情况进行设置。我们曾经将推广计划比作"总监",那么推广单元显然就是"经理"。

设置"经理岗位"的依据主要有两点:

一、同类型关键词

假设我们的推广计划为"SEM培训",那么最初的推广单元应该有以下几种类型:

1、SEM培训通用词

如:SEM培训、培训SEM、去培训SEM等。

2、SEM培训机构词

如:SEM培训中介、SEM培训机构、SEM培训网等。

3、SEM培训咨询词

如:SEM培训咨询、SEM培训在线咨询、SEM培训专家等。

4、SEM培训费用词

如:SEM培训费用、SEM培训学费等、SEM在线培训学费等。

5、SEM在线培训网及排名词

如:seowhy、申永祥学习室、SEM培训排名等。

6、SEM培训条件词

如:SEM培训条件、SEM培训要求、去SEM培训的条件等。

7、SEM培训其他词

如:SEM培训资料、SEM培训论坛...

...

二、质量度

如果我们按照以上的方式划分出7个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多(成百上千个),难以统一出价,而且质量度普遍很低。

所以我们就需要把推广单元近一步进行划分,如:

SEM培训机构词

如:SEM培训中介、SEM培训机构、SEM培训网等。

细分为:

1、SEM培训中介

包括:SEM培训中介、培训SEM中介等。

2、SEM培训机构

包括:SEM培训机构培训SEM机构等。

3、SEM培训公司

包括:SEM培训公司、培训SEM公司等。

4、SEM培训网

包括:SEM培训网、培训SEM网等。

5、SEM培训机构综合词

包括:SEM培训网机构、SEM培训网公司等。

6、SEM培训机构疑问词

包括:哪家SEM培训机构好、SEM培训机构哪个好等。

...

注:所以推广单元又是对推广计划的近一步细分,推广计划是成千上万个相似关键词的集群,而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。

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