SEO女王博客:SEO艺术全套教程

前言

　　第1章搜索引擎：反映认知，连接贸易

　　1.1搜索引擎的任务

　　1.2搜索引擎市场份额

　　1.3人类搜索目标

　　1.4确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战

　　1.4.1导航型搜索

　　1.4.2信息型搜索

　　1.4.3交易型搜索

　　1.5人们怎样搜索

　　1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易

　　1.7视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面

　　1.8点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果

　　1.8.1搜索结果和流量分布

　　1.8.2付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果

　　1.8.3自然和付费搜索结果的相互作用

　　1.8.4其他要考虑的因素

　　1.9结论

　　第2章搜索引擎基础

　　2.1 理解搜索引擎结果

　　2.1.1了解搜索结果页面布局

　　2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面

　　2.2 以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名

　　2.2.1爬行和索引

　　2.2.2检索和排名

　　2.2.3评估网页内容

　　2.2.4搜索引擎能在页面上“看”到什么内容

　　2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容

　　2.3.1文件分析和语义联系

　　2.3.2链接分析

　　2.3.3问题词，消除歧义及多样化

　　2.3.4这些算法有时候会失败的几个原因

　　2.4 分析排名因素

　　负面排名因素

　　其他排名因素

　　2.5 使用高级搜索技术

　　2.5.1 Google高级搜索运算符

　　2.5.2雅虎高级搜索运算符

　　2.5.3必应高级搜索运算符

　　2.5.4更多高级搜索指令技巧

　　2.6 垂直搜索引擎

　　2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

　　2.6.2通用搜索 /整合搜索

　　2.7 各国的主流搜索引擎

　　2.8 结论

　　第3章确定 SEO目标，定义网站受众

　　3.1 设定 SEO目标

　　3.1.1 SEO能完成的策略目标

　　3.1.2每一个 SEO方案都是不同的

　　3.1.3理解搜索引擎流量和用户意图

　　3.2开发网站前制订 SEO方案

　　3.3理解受众，寻找利基

　　3.3.1描绘产品和服务

　　3.3.2内容为王

　　3.3.3细分网站受众

　　3.3.4高级计划及评估方法

　　3.4为原始流量做 SEO

　　3.5为电子商务销售做 SEO

　　3.6为心理份额 /品牌做 SEO

　　3.7为产生引导和直接营销做 SEO

　　3.8为名誉管理做 SEO

　　3.9为意识形态影响力做 SEO

　　3.10结论

　　第4章 SEO的准备阶段

　　4.1 SEO方案的主要元素

　　4.1.1技术选择

　　4.1.2市场细分

　　4.1.3哪儿能找到好的链接

　　4.1.4内容资源

　　4.1.5品牌考虑

　　4.1.6竞争

　　4.2确认网站开发过程和参与者

　　4.3定义网站信息架构

　　4.3.1技术决策

　　4.3.2结构决策

　　4.4审计已有网站，发现 SEO问题

　　4.4.1要审计的元素

　　4.4.2关键词检查的重要性

　　4.4.3关键词自我竞争

　　4.4.4案例：解决内部链接问题

　　4.4.5服务器和主机问题

　　4.5确认目前服务器分析软件并获得权限

　　4.5.1网站分析

　　4.5.2日志文件跟踪

　　4.5.3 Google和必应网管工具

　　4.5.4搜索分析

　　4.6确认竞争对手

　　4.6.1两个垃圾例子

　　4.6.2寻找最好的对手

　　4.6.3发现他们的秘密

　　4.7评估历史进展

　　4.7.1维护网站改动时间表

　　4.7.2可能影响 SEO的网站改动类型

　　4.7.3以前的 SEO工作

　　4.8当前索引状态基准

　　4.9当前排名基准

　　4.10当前流量来源及流量基准

　　4.11充分运用商业资产到 SEO中

　　4.11.1你拥有或控制的其他域名

　　4.11.2线上线下合作伙伴

　　4.11.3从未被放上线的内容或数据

　　4.11.4有正面体验的客户

　　4.11.5你的粉丝

　　4.12整合商业资产及历史数据，进行 SEO/网站 SWOT分析

　　4.13结论

　　第5章关键词研究

　　5.1关键词研究背后的原理

　　5.1.1理解关键词需求曲线的长尾

　　5.2传统方法：行业专长，网站内容分析

　　5.3关键词研究工具

　　5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据

　　5.3.2使用工具研究关键词

　　5.3.3要记住的事

　　5.4确定关键词价值 /潜在 ROI

　　5.4.1估算价值、相关性和转化率

　　5.4.2测试广告及第三方搜索数据

　　5.4.3登录页面优化

　　5.5充分利用关键词需求的长尾

　　5.5.1从相关页面提取

　　5.5.2挖掘关键词研究工具

　　5.5.3辨别长尾模式

　　5.5.4长尾目标的内容编辑策略

　　5.5.5长尾目标的用户贡献内容策略

　　5.6关键词需求的趋势及季节性波动

　　5.7结论

　　第6章开发一个 SEO友好的网站

　　6.1使网站可以被搜索引擎访问

　　6.1.1可索引的内容

　　6.1.2可爬行的链接结构

　　6.1.3 XML网站地图

　　6.2创建最佳信息架构

　　6.2.1符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性

　　6.2.2网站架构设计原则

　　6.2.3扁平还是纵深结构

　　6.2.4搜索友好的网站导航

　　6.3根域名、子域名和微型网站

　　6.3.1什么时候使用子目录

　　6.3.2什么时候使用子域名

　　6.3.3什么时候使用单独根域名

　　6.3.4微型网站

　　6.3.5什么时候使用 .com之外的顶级域名

　　6.4优化域名和 URL

　　6.4.1优化域名

　　6.4.2选择正确 URL

　　6.5优化关键词

　　6.5.1标题标签（ Title Tag）

　　6.5.2描述标签

　　6.5.3 H标签（ H1，H2，H3）

　　6.5.4页面文字

　　6.5.5图片文件名和 ALT属性

　　6.5.6黑体文字

　　6.5.7避免关键词内部竞争

　　6.5.8 CMS和自动生成内容的关键词优化

　　6.5.9 SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词

　　6.5.10长尾关键词优化

　　6.6内容优化

　　6.6.1内容结构

　　6.6.2 CSS和语义标志

　　6.6.3内容独特性和深度

　　6.7复制内容问题

　　6.7.1复制内容的后果

　　6.7.2搜索引擎怎样辨别复制内容

　　6.7.3辨别和处理侵犯版权

　　6.7.4怎样在自己网站上避免复制内容

　　6.8通过 Cookie和Session ID控制内容

　　6.8.1什么是 Cookie

　　6.8.2什么是 Session ID

　　6.8.3搜索引擎怎样理解 Session ID和Cookie？

　　6.8.4为什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎访问

　　6.9内容传送和搜索蜘蛛控制

　　6.9.1隐藏页面和内容传送

　　6.9.2什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容

　　6.9.3怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容

　　6.10转向

　　6.10.1为什么以及何时转向

　　6.10.2好的和坏的转向

　　6.10.3 URL转向和重写方法

　　6.10.4首页文件转向，同时避免循环

　　6.11内容管理系统（ CMS）问题

　　6.12优化 Flash

　　6.12.1 Flash

　　6.12.2 Flash代码的最佳实践

　　6.12.3 JavaScript和AJAX

　　6.13多语言 /国家定位的最佳实践

　　6.13.1以特定国家为目标

　　6.13.2使用现有域名的问题

　　6.13.3两个主要方法

　　6.13.4多语言问题

　　6.14结论

　　第 7章创建值得链接的内容和链接营销

　　7.1链接怎样影响搜索引擎排名

　　7.1.1原始 PR算法

　　7.1.2影响链接价值的其他因素

　　7.1.3搜索引擎怎样使用链接

　　7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨

　　7.2.1补充链接评估条件

　　7.2.2确定一个链接的价值

　　7.3链接的心理学

　　7.3.1链接为什么会被创建

　　7.3.2网站怎样获得链接

　　7.4链接建设的种类

　　7.4.1用内容吸引链接

　　7.4.2推广内容获得链接

　　7.4.3目录

　　7.4.4基于好处的链接请求

　　7.4.5直接请求链接

　　7.4.6在社会化媒体网站人工创建链接

　　7.4.7灰帽 /黑帽

　　7.5选择正确的链接建设策略

　　7.5.1过程概述

　　7.5.2链接建设过程小结

　　7.5.3整合所有步骤

　　7.6基于内容的链接获得的更多方法

　　7.6.1进一步研究内容同步

　　7.6.2充分利用用户产生内容

　　7.6.3创造链接诱饵 /口碑传播内容

　　7.7基于好处的链接营销

　　7.7.1帮助其他网站提升他们的价值

　　7.7.2客户折扣 /好处

　　7.8搜索引擎怎样反击链接垃圾

　　7.8.1通过算法反击链接垃圾

　　7.8.2搜索引擎采取的其他行动步骤

　　7.9参与社会化网络获得链接

　　7.9.1写博客获得链接

　　7.9.2充分利用社会新闻和标签网站

　　7.9.3论坛和社交网络参与

　　7.9.4线下关系建立

　　7.9.5一些使用 YouTube的成功故事

　　7.9.6更多社会化媒体网站窍门

　　7.9.7社会化媒体小结

　　7.10结论

　　第 8章优化垂直搜索

　　8.1垂直搜索中的机会

　　8.1.1通用搜索和整合搜索

　　8.1.2释放出来的机会

　　8.2优化本地搜索

　　8.2.1基础：检查你的本地列表

　　8.2.2本地企业简介页面

　　8.2.3本地代理管理

　　8.2.4为本地搜索引擎优化网站

　　8.3优化图片搜索

　　8.3.1图片优化窍门

　　8.3.2通过 Flickr和其他图片分享网站优化

　　8.4优化产品搜索

　　8.4.1进入 Google产品搜索

　　8.5优化新闻、博客和 Feed搜索

　　8.5.1 RSS feed优化

　　8.5.2 RSS feed跟踪和测量

　　8.5.3其他 RSS优化考虑

　　8.5.4博客优化

　　8.5.5新闻搜索优化

　　8.6其他：移动、视频/多媒体搜索

　　8.6.1移动搜索

　　8.6.2视频搜索优化

　　8.7结论

　　第 9章跟踪结果，测量成功

　　9.1为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少

　　9.1.1跟踪周期：制作、发布、测量、调整

　　9.1.2将流量分析用于 SEO业务案例

　　9.2测量搜索流量

　　9.2.1概述

　　9.2.2选择正确的分析软件

　　9.2.3网站分析中的有价值 SEO数据

　　9.2.4以多个参数细分搜索流量

　　9.2.5来路网站

　　9.2.6使用分析控制台

　　9.2.7深入了解行为跟踪

　　9.2.8在分析数字中分清良莠

　　9.3将SEO与转化和 ROI联系起来

　　9.3.1归属关系

　　9.3.2设置分析软件，跟踪转化

　　9.3.3按转化率细分 SEO活动

　　9.3.4提高转化

　　9.3.5确定项目 ROI

　　9.4竞争和诊断搜索指标

　　9.4.1搜索引擎和竞争指标

　　9.4.2网站索引数据

　　9.4.3链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析）

　　9.4.4排名

　　9.4.5爬行错误

　　9.4.6跟踪博客世界

　　9.4.7跟踪你的博客

　　9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

　　9.4.9网站流量比较

　　9.4.10时间性链接增长测量

　　9.5长尾 SEO的KPI

　　9.5.1品牌 -非品牌比例

　　9.5.2被爬行的独特 URL数

　　9.5.3搜索贡献页面

　　9.5.4每个页面的关键词数

　　9.5.5每个关键词的搜索用户数

　　9.5.6索引 -爬行比例

　　9.5.7每个被爬行页面的搜索用户数

　　9.6结论

　　第10章名改变、 SEO后的改版、问题诊断

　　10.1移动内容的基础知识

　　10.1.1大规模内容移动

　　10.1.2规划内容移动

　　10.1.3对内容移动的预期

　　10.2网站改版时及之后保持搜索引擎可见度

　　10.3域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度

　　10.3.1域名改变的独特挑战

　　10.3.2改变之前的准备

　　10.4更换服务器

　　10.4.1更换服务器后的监控

　　10.4.2与服务器更换类似的其他情况

　　10.5隐藏内容

　　10.5.1发现搜索引擎不能看到的内容

　　10.5.2找到不被爬行的原因

　　10.5.3可能被认为是作弊的隐藏内容

　　10.6垃圾过滤和惩罚

　　10.6.1识别低质量域名和垃圾网站

　　10.6.2竞争对手可以举报你

　　10.6.3复制内容

　　10.6.4无垃圾 SEO的基本规则

　　10.6.5辨别搜索引擎惩罚

　　10.6.6重新收录 /重新审查请求

　　10.7内容剽窃

　　10.8更换 SEO服务商或团队成员

　　10.8.1潜在问题

　　10.8.2记录 SEO行动和进程

　　10.8.3快速培训

　　10.8.4清理

　　10.9结论

　　第11章精研技艺： SEO调查和研究

　　11.1 SEO调查和分析

　　11.1.1 SEO资源

　　11.1.2 SEO试验

　　11.1.3高排名网站和页面的分析

　　11.1.4不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析

　　11.1.5使用经验和直觉

　　11.2竞争分析

　　11.2.1内容分析

　　11.2.2内部链接结构和网站架构

　　11.2.3外部链接分析

　　11.2.4他们的 SEO策略是什么

　　11.2.5竞争分析小结

　　11.2.6使用竞争链接分析工具

　　11.2.7有足够预算时的竞争分析

　　11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具

　　11.3.1搜索引擎网管工具

　　11.3.2 Google网管工具

　　11.3.3必应网管工具

　　11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

　　11.4网上SEO行业

　　11.4.1博客

　　11.4.2论坛

　　11.4.3社交网络社群

　　11.5参与行业会议和组织

　　11.6结论

　　第12章建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施？

　　12.1使用内部人才或外包的方式及挑战

　　12.1.1内部 SEO的价值

　　12.1.2外包解决方案的价值

　　12.1.3利用公司内部的 SEO知识

　　12.2小型机构解决方案

　　12.2.1内部 SEO专业人员

　　12.2.2外包服务商 /顾问 /承包商

　　12.3使用有限资源 /预算

　　12.3.1基本低预算 SEO点子

　　12.4大型机构解决方案

　　12.4.1从承包商获得专业知识和经验

　　12.4.2明智应用 SEO建议

　　12.5雇用 SEO人才

　　12.5.1怎样选择正确的 SEO人员

　　12.5.2向候选人推销职位

　　12.5.3职位空缺广告示例

　　12.6与外部专家合作

　　12.6.1怎样更好利用外部帮助

　　12.7选择 SEO公司 /顾问

　　12.7.1启动过程

　　12.7.2准备投标申请书（ RFP）

　　12.7.3与候选 SEO公司沟通

　　12.7.4做出决定

　　12.8结合使用外包和内部 SEO团队

　　12.9在机构中建立 SEO文化

　　12.10结论

　　第13章演变中的艺术： SEO的未来

　　13.1进行中的搜索变革

　　13.1.1搜索复杂性的提高

　　13.1.2 Google的统治地位

　　13.2更多可搜索的内容和内容种类

　　13.2.1搜索引擎将改进爬行

　　13.2.2搜索引擎正在获得新内容来源

　　13.2.3多媒体正在变得可索引

　　13.3搜索更加个人化以及受用户影响

　　13.3.1确定用户意图

　　13.3.2用户互动

　　13.3.3新型搜索模式

　　13.3.4用户驱动搜索结果

　　13.3.5更加依赖云计算

　　13.4本地、移动和语音识别搜索越来越重要

　　13.4.1本地搜索

　　13.4.2移动搜索

　　13.4.3语音识别搜索

　　13.5市场饱和度和竞争提高

　　13.6 SEO是持久的艺术形式

　　13.7结论

　　索引

　　关于作者

　　关于译者

　　本书作者：ZAC

二,SEO女王博客之阅读《SEO的艺术(原书第2版)》

最近收到了机械工业出版社寄来的《SEO艺术(原书第2版)》书，这是今年新出的书，因为与站长有关的图书太少了，而这本书关于SEO的，也非常适合站长。所以写本文，是读后感也有些感悟。

一些感悟：

《SEO的艺术》是本好书，缺点是对于SEO方面的知识主要是Google、bing国外的搜索引擎，很多方法并不一定适合国内。而且，有些翻译过于生硬，读起来费劲。

本书非常厚，一共620页，我相信大部分人会断断续续的看，能勉强看完的只有一半，能记住几个知识点的不到30%，真正应用到实际工作中的应该到不了10%。

当我们把SEO的东西提升到理论讲的时候，就注定了只为了SEO而SEO。看到这也许你失望了，没错，这是我能预料到的结果，这本书还是想推荐给真正需要的人。

(亚马逊网购买 | 当当网购买)

《SEO艺术》背景介绍：

第1版是由zac昝辉编译的，在2012年4月出版，《SEO艺术》是国外几位著名的SEO专家联合写的书，本书早已超出对单纯具体技术的追求，(例如 Title怎么写)，而是站在更高的层次考虑怎样将 SEO融入网络营销、社会化媒体大潮，以及 SEO对网站的实质贡献等方面。因为zac之前出的书一直卖的很好，所以这本即使是编译的书也不差。

第2版与第1版出版相隔878天，由姚军编译的，于2013年5月1日出版，第2版增加了 「第八章 社会化媒体与用户数据是如何对搜索结果排名起作用」等，本书主要对英文的措辞方面改动较多。

精彩内容节选

本书提出了与很独特的SEO方法，这在国内是很少被人提及的，下面卢松松就截取部分内容与大家分享。

一：内容的独特性和深度

这是来自工程师和搜索引擎代表的许多例子、讨论会列举了如下的标准：

1， 至少30-50个独特的单词(对于许多页面来说，需要更多的单词，将这一数字当成最小值)组成的独特而易于理解的句子，这些句子是其他网站/页面所没有的。

2， 与网站上其他页面不同的HTML文本内容，差别不仅是替换了关键动词和名词(这意味着，构建相同的页面)，只改变城市和州的名臣，并不能称为“独特”的)。

3， 独特的标题和元描述。如果无法撰写独特的元描述，就干脆排除它们。搜索引擎算法可能从索引中剔除具有近似元标记的页面。

4， 独特的视频、音频、图片内容。搜索引擎在识别和索引通常不符合“独特性”条件的垂直搜索页面方面已经越来越智能了。

注意：如果页面有很多高价值的外部链接(但是这种网页没有多少伸缩性)，或者网站有很强的权威性(看看有多少只有一个句子的维基百科页面仍然占据高排名)，通常可以绕过这些限制。

二：公司的SEO从业者如何与程序员搞好关系

程序员可能是SEOer最重要的同盟者，也可能是前进道路上的荆棘。很多程序员在开发网站时并不注重SEO方面。那么作为SEOer的你，如何让程序员和你并肩作战?

本书也给出了方法：从大加称赞和赏识开始——也许可以先帮他们买比萨饼。如果在优先级上冲突和内部资源不足阻碍了你，你就必须找到变通的方法，最大限度地减少程序员的投入。不要害怕，你仍然可以用一些现成的想法和技术实现所需功能。

但是，还是先从比萨饼开始吧。

译者序

SEO不仅是一门科学，而且是需要丰富知识和经验的一门艺术，它不仅包含了建立优质网站/网页的技术，还融入了传统营销、公关、社会化网络等方面的丰富内容，成功的SEO能够给网站带来搜索流量、客户转化等好处，而这正是网站的价值所在，也是电子商务网站赖以生存的命脉。可以这么说，如果开发了网站而不规划SEO工作，那么这一开发工作只能说是个“半吊子”工程，即使是强大的品牌，如果抱着“酒香不怕巷子深”的老套想法，也终将被新兴的品牌超越。

本书作者都是SEO领域的大腕，在SEO顾问、培训以及搜索引擎的理解方面有着胜人一筹的独到观点，而从内容看，本书涵盖了SEO的各个领域，有丰富的实例，不仅详细剖析了不同类型网站在SEO不同阶段的最佳实践，还指出了许多过时以及危险的错误做法，仔细阅读这本书，在了解SEO的正确做法之外，还能够帮助读者远离“黑帽”SEO，实现可持续的网站目标。

本书让我们见识了搜索领域的神速发展，从本书第1版问是到现在不过两年，业界就发生了翻天覆地的变化，社会化媒体和移动Web在人们的生活中占据了重要的位置，搜索引擎之间的整合和竞争加快了垂直搜索的发展，不仅给SEO带来新的机遇和挑战，而且使许多原来的经验和做法也不再适用，因此，即使看过第1版的读者，也能从第2版中得到很多新的知识，看到完全不同的一个世界。

 

本文由海瑶SEO学堂(www.seo8.org)收集于网络不代表本站观点，如果您还想了解更多关于SEO培训和SEO研究中心的文章，请点击查看百度快速排名代理平台和网络营销培训的其它文章,请关注海瑶SEO研究中心官网,（微信/QQ:154899659）

本文地址：SEO培训：http://www.seo8.org/jiaocheng/331.html